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追逐众生的趋势与消费洞察力:时尚人口的规模增加了1,000多万

发布时间:2020-09-21 23:28:52

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引言:随着趋势品牌和潮流文化的发展,趋势市场在过去两年中增长了两倍。阿利马马的洞察力发现,淘潮流人口的规模增长了1000多万。在时尚市场巨大增长潜力的背后,谁在追逐潮流,谁在关注潮流?理解竞争中的潮流圈,把握市场脉搏。

7月31日,当ChinaJoy在上海开业时,Alimama发布了时尚下对众生的追求和消费洞察力的报告。洞察发现,z代已经成为时尚市场繁荣背后的主要驱动力,占消费贡献的近30%,增长超过400%,使之成为品牌不可错过的新动力。

时尚市场的另一个显著特征是,利基趋势的爆发带来了更多的跨境机遇和想象空间。从手到手,盲盒从高到新的崛起,从潮水游戏到少数民族服装,趋势消费继续扩大。Alimama发现,洛丽塔服装2019年的同比增长率超过150%,而汉服的年增长率高达370%。

AlimamaInsight发现,大多数时尚爱好者都是时尚商品的高频消费者,其中一半以上是18至34岁的男性,他们是少数深层次的时尚追求者,也是追求时尚的核心圈子。平均每年消费5多款时尚产品,关注约7个时尚品牌。

相比之下,大多数时尚消费者都是趋势追随者,占总人数的80%。他们追求的是通过潮流表达外部人,而不是关注潮流文化的核心。无论是对包和时尚手表的追求,都反映出趋势追随者更愿意通过轻盈的时尚奢侈品来创造外部人士的心理需求,更有可能被大众娱乐内容(如电影和电视品种)所感染。

洞察发现,时尚爱好者品牌的思维更强,对趋势风格元素的自我意识更强,对跨境商品的偏好程度更高。另一方面,趋势跟随者更受新产品、趋势色彩和其他消费需求因素的影响。一般来说,时尚人士对折扣的敏感性偏低。

以KAWS为例,Alimama发现,在过去两年里,对联增长了350%以上,而跨境对联则同比增长了60%。

一切都可以用在一起,跨境联合已成为大势所趋。潮流产品的辐射范畴更广,联系价值更高,千亿商机正在酝酿之中。

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